一、前期准备：明确设计目标
1. 品牌调研
- 提炼品牌核心价值：通过品牌故事、使命愿景、产品特性，确定 LOGO 需要传递的关键词（如科技感、亲和力、高端感）。
例：苹果 LOGO 的缺口设计象征 "不完美的创新"，与品牌理念高度契合。 - 分析目标受众：年龄、性别、文化背景决定视觉语言。面向年轻人的品牌可使用活泼色彩与动态线条，面向商务群体则需简约稳重。
2. 竞品分析
- 研究同行业 LOGO 的共性与差异，避免同质化。
例：餐饮品牌常用圆形（亲切感），科技品牌偏好矩形 / 六边形（科技感）。 - 记录竞争对手的配色方案、字体选择和图形元素，寻找设计突破口。
二、概念设计：从抽象到具象
1. 关键词发散
- 将品牌关键词转化为视觉符号：
▶ 行业相关：咖啡杯（餐饮）、齿轮（工业）、树叶（环保）
▶ 情感相关：握手（信任）、微笑（服务）、火箭（速度）
2. 草图绘制
- 快速手绘 100 + 初稿，包括：
✓ 纯文字 LOGO（如可口可乐的斯宾塞字体）
✓ 纯图形 LOGO（如耐克 swoosh）
✓ 图文结合 LOGO（如汉堡王的字母 + 图形） - 重点探索负空间设计（如 FedEx 的箭头、星巴克的美人鱼隐藏双尾）。
三、视觉执行：三大核心要素
1. 色彩设计
- 心理学应用：
红色（激情 / 危险）、蓝色（专业 / 信任）、绿色（自然 / 健康）、黄色（活力 / 警示） - 配色技巧：
▶ 单色渐变：适合科技感（如抖音的紫红渐变）
▶ 互补色搭配：高对比度（如百事可乐的红蓝配）
▶ 专业工具：Adobe Color、Coolors 生成配色方案
2. 字体选择
- 衬线字体（如 Times New Roman）：适合传统、高端品牌
- 无衬线字体（如 Helvetica）：现代、简洁，适用范围广
- 手写字体：传递个性化、亲切感（如 ZARA、可口可乐）
- 注意：字体需易读，避免过度装饰性字体。
3. 图形设计
- 简洁原则：去掉冗余细节，确保缩小到名片尺寸仍清晰。
例：Twitter 的小鸟经过 11 次简化，最终只剩 28 个像素点。 - 象征手法：
▶ 隐喻：苹果 LOGO 的苹果 = 知识与创新
▶ 拟人化：京东狗、天猫猫强化品牌记忆
四、测试与优化
1. 多场景适配
- 制作不同尺寸版本：适配名片、海报、APP 图标、 favicon（网站图标）
- 测试黑白稿：确保无色彩依赖时仍可识别
2. 受众反馈
- 邀请目标用户评价，重点关注：
✓ 是否准确传达品牌信息
✓ 记忆点是否鲜明
✓ 有无歧义解读（如某银行 LOGO 被误认为 "厕所标志"）
3. 避免常见误区
- ✘ 过度复杂（如早期 Windows Vista 图标）
- ✘ 盲目追潮流（渐变金属风、3D 立体字易过时）
- ✘ 忽视可扩展性（无法单色 / 反白显示）
五、定稿与交付
1. 格式规范
- 提供矢量文件（AI、EPS）与位图（PNG、JPG）
- 标注 CMYK/PANTONE 色号（印刷用）、RGB 色值（屏幕用）
2. 商标注册
- 检查商标数据库，避免侵权
- 提交图形商标与文字商标注册，保护品牌权益
案例解析：Airbnb 新 LOGO 设计
优化前：复杂的房屋图形 + 文字
优化后：
优化后：
- 图形："A" 字与符号 "@" 结合，象征 "归属感"
- 配色：采用多色渐变，体现多元化社区
- 字体：定制无衬线字体，更现代易读
效果：设计成本降低 60%，用户辨识度提升 40%
总结：优秀 LOGO = 品牌基因 × 视觉美学 × 实用原则。通过系统性设计流程，兼顾创意性与功能性，才能打造出历久弥新的品牌符号。
