一、前期准备:明确设计目标
1. 品牌调研
- 提炼品牌核心价值:通过品牌故事、使命愿景、产品特性,确定 LOGO 需要传递的关键词(如科技感、亲和力、高端感)。
例:苹果 LOGO 的缺口设计象征 "不完美的创新",与品牌理念高度契合。 - 分析目标受众:年龄、性别、文化背景决定视觉语言。面向年轻人的品牌可使用活泼色彩与动态线条,面向商务群体则需简约稳重。
2. 竞品分析
- 研究同行业 LOGO 的共性与差异,避免同质化。
例:餐饮品牌常用圆形(亲切感),科技品牌偏好矩形 / 六边形(科技感)。 - 记录竞争对手的配色方案、字体选择和图形元素,寻找设计突破口。
二、概念设计:从抽象到具象
1. 关键词发散
- 将品牌关键词转化为视觉符号:
▶ 行业相关:咖啡杯(餐饮)、齿轮(工业)、树叶(环保)
▶ 情感相关:握手(信任)、微笑(服务)、火箭(速度)
2. 草图绘制
- 快速手绘 100 + 初稿,包括:
✓ 纯文字 LOGO(如可口可乐的斯宾塞字体)
✓ 纯图形 LOGO(如耐克 swoosh)
✓ 图文结合 LOGO(如汉堡王的字母 + 图形) - 重点探索负空间设计(如 FedEx 的箭头、星巴克的美人鱼隐藏双尾)。
三、视觉执行:三大核心要素
1. 色彩设计
- 心理学应用:
红色(激情 / 危险)、蓝色(专业 / 信任)、绿色(自然 / 健康)、黄色(活力 / 警示) - 配色技巧:
▶ 单色渐变:适合科技感(如抖音的紫红渐变)
▶ 互补色搭配:高对比度(如百事可乐的红蓝配)
▶ 专业工具:Adobe Color、Coolors 生成配色方案
2. 字体选择
- 衬线字体(如 Times New Roman):适合传统、高端品牌
- 无衬线字体(如 Helvetica):现代、简洁,适用范围广
- 手写字体:传递个性化、亲切感(如 ZARA、可口可乐)
- 注意:字体需易读,避免过度装饰性字体。
3. 图形设计
- 简洁原则:去掉冗余细节,确保缩小到名片尺寸仍清晰。
例:Twitter 的小鸟经过 11 次简化,最终只剩 28 个像素点。 - 象征手法:
▶ 隐喻:苹果 LOGO 的苹果 = 知识与创新
▶ 拟人化:京东狗、天猫猫强化品牌记忆
四、测试与优化
1. 多场景适配
- 制作不同尺寸版本:适配名片、海报、APP 图标、 favicon(网站图标)
- 测试黑白稿:确保无色彩依赖时仍可识别
2. 受众反馈
- 邀请目标用户评价,重点关注:
✓ 是否准确传达品牌信息
✓ 记忆点是否鲜明
✓ 有无歧义解读(如某银行 LOGO 被误认为 "厕所标志")
3. 避免常见误区
- ✘ 过度复杂(如早期 Windows Vista 图标)
- ✘ 盲目追潮流(渐变金属风、3D 立体字易过时)
- ✘ 忽视可扩展性(无法单色 / 反白显示)
五、定稿与交付
1. 格式规范
- 提供矢量文件(AI、EPS)与位图(PNG、JPG)
- 标注 CMYK/PANTONE 色号(印刷用)、RGB 色值(屏幕用)
2. 商标注册
- 检查商标数据库,避免侵权
- 提交图形商标与文字商标注册,保护品牌权益
案例解析:Airbnb 新 LOGO 设计
优化前:复杂的房屋图形 + 文字
优化后:
优化后:
- 图形:"A" 字与符号 "@" 结合,象征 "归属感"
- 配色:采用多色渐变,体现多元化社区
- 字体:定制无衬线字体,更现代易读
效果:设计成本降低 60%,用户辨识度提升 40%
总结:优秀 LOGO = 品牌基因 × 视觉美学 × 实用原则。通过系统性设计流程,兼顾创意性与功能性,才能打造出历久弥新的品牌符号。