颜色在品牌塑造中起着重要作用。许多设计师根据自己的个人品味或客户的口味来选择颜色，或者只是随意地选择颜色，而没有对它们的含义以及它们如何使人感到有太多的思考。但是颜色选择应该是经过深思熟虑和具有战略意义的。找出我一些获奖的色彩策略。
品牌一致性和认可度
颜色是构成品牌知名度的一部分。一致性是品牌调色板的关键。
当您与已经具有品牌标识的客户一起工作时（即您不打算为其设计或重新设计品牌标识时），您要确保在为其项目选择颜色时确保使用其现有的品牌调色板。
例如，如果客户的品牌颜色是绿色和紫色，则您不希望仅仅因为您或客户喜欢它而使用流行的粉红色和黑色。
如此多次，我已经看到设计师无赖并使用完全不同于品牌的颜色，而忽略了品牌调色板。有时这是设计师的选择。有时是应客户要求。有时是因为设计师没有提出要求，客户也没有提供品牌风格指南。
我曾经为一个品牌颜色为蓝绿色和紫色的客户工作。我将作业发送给打印机，打印机告诉我该作业与他们期望使用的两种专色不匹配。我想知道怎么可能，因为我是他们唯一的设计师，而且我已经与他们合作了多年。我知道他们的颜色。
我发现客户已决定将工作改为用黑色和反射蓝色（深色但充满活力的蓝色）打印，因为它便宜一些。虚幻。
那是一分钱一分货，愚蠢的。我的意思是，有多少人收到了那封邮件，然后又因为不认识是谁而把它扔了？他们在潜在捐款中花了多少钱？
现在，如果客户想重塑品牌，但他们担心随着时间的流逝，他们会逐渐失去对受众的认可，那么您可以考虑保留其主要颜色之一或对其进行修改（例如将樱桃红色更改为砖红色）例如红色）。
您可以用新的颜色替换其他品牌的颜色，也可以对其进行修改。
颜色数
当涉及到颜色数量时，过多使用可能会分散注意力。对于主调色板，我建议坚持使用两种或三种颜色，而作为辅助调色板，则选择少数几种。这就是它是品牌标识设计，还是您在设计中使用他们的调色板所做的工作，例如用于他们的网站或宣传册之类的东西。
我已经看到较大的公司和公司在每个部门使用独特的颜色的地方，因此也可以考虑使用。
正确的颜色光线
选择颜色时，尤其是从色板中选择颜色时，您要确保在正确的灯光下查看它们。在Pantone色板书的背面，有两个不同的正方形，它们的颜色略有不同。
当您处于适当的照明条件下时，它们看起来是相同的颜色。您可能希望在自然光线下在窗户旁拿着色板书。
色温
色温是战略性选择颜色时了解的重要条件。当我说“色温”时，是指颜色是暖色还是冷色。
暖色是红色，橙色和黄色，并且在色轮上彼此相邻。较冷的颜色是绿色，蓝色和紫色，并且在色轮的另一侧彼此相邻。但是，在色轮上相邻有暖色和冷色的地方，较暖的色调可以较冷，而较冷的色调可以较暖。
例如，在色轮的一侧，紫色紧挨着红色。紫色由蓝色（冷色）和红色（暖色）组成。紫色通常是一种很酷的颜色，但添加更多的红色则会使其变暖。
在色轮的另一侧，绿色紧挨着黄色。绿色由蓝色（冷色）和黄色（暖色）组成。一般而言，绿色较凉，但黄色比蓝色多时，会变暖。
了解这一点很重要，因为暖色会逐渐发展。这意味着当我们看着它们时，它们似乎朝我们靠近，而较冷的颜色逐渐消失。
因此，如果您想使某些内容在页面上脱颖而出，请使用较暖的颜色来吸引注意力。
您还可以选择一种与其所针对的颜色形成鲜明对比的颜色。在色轮上，选择互补色（在色轮上彼此相对的颜色）将使这些颜色显得最强烈。可以是红色和绿色，紫色和黄色，或者蓝色和橙色。
颜色含义
颜色也有不同的含义。它们影响人们的感受，这是设计的重要方面，因为这完全与沟通有关。
这些颜色中的某些实际上可能在世界其他地方具有不同的含义。
- 红色
- 红色是需要引起注意的颜色（好坏，请考虑停车标志和警告标签），并且它是一种刺激性的颜色。
- 橙子
- Orange充满创造力，友善，快乐，年轻和充满活力。显然，它也可以刺激您的食欲，这对餐馆很有用！
- 黄色的
- 黄色也是一种愉快而充满活力的颜色，暗示着太阳或柑橘。它被用于笑脸贴纸，现在带有表情符号。
- 但它也可以用作警告色。想一想屈服的迹象。
- 绿色的
- 绿色是我个人的最爱！一些绿色代表新鲜，健康和自然。那是因为它使我们想起树木，植物和某些食物。
- 绿色也可以意味着希望和运气。
- 较浅，较明亮的色调会让人精力充沛。其他颜色可能会使我们想起钱（在美国）或表示嫉妒。
- 蓝色的
- 蓝色，是一种流行的颜色，通常由公司使用。也考虑一下银行。对于银行来说，蓝色无处不在。这是因为中等至深蓝色可以传达信任和责任。
- 他们也可以说“保守”。
- 中至较浅的色调令人放松和舒缓。
- 紫色的
- 紫色是皇室，优雅，神秘，魔幻和灵性的颜色。
- 棕色的
- 布朗可以表达朴实，可靠和诚实。
- 中度至深褐色可用于传达乡村气息或丰富度。
- 但是布朗也可以说“沉闷”。
- 黑色的
- 黑色可 以被视为优雅，精致，坚强或悲伤，邪恶或令人生畏。
- 白色的
- 白色象征着纯洁，但也可能显得非常鲜明，甚至冷淡而又不友好。
- 粉彩
- 柔和的颜色可以使颜色变浅，一起使用时会散发出柔和，舒缓或浪漫的感觉。
- 将它们与较深的色相配对会使它们感觉不太舒服，并且在色相和视觉效果上均提供良好的对比度。
- 鲜艳的色调
- 鲜艳的色彩（例如粉红色，橙色和绿松石色）可以表示充满活力，幸福，嬉戏，时尚，注意力或节日气氛，尤其是当其中一种以上使用时。
- 您可以将明亮的色调与深色的色调配对以减轻这种影响。
- 深色调
- 较深色的组合可能是权威的，丰富的，压倒性的或沉重的。
