颜色在品牌塑造中起着重要作用。许多设计师根据自己的个人品味或客户的口味来选择颜色，或者只是随意地选择颜色，而没有对它们的含义以及它们如何使人感到有太多的思考。但是颜色选择应该是经过深思熟虑和具有战略意义的。找出我一些获奖的色彩策略。
品牌一致性和认可度
颜色是构成品牌知名度的一部分。一致性是品牌调色板的关键。
当您与已经具有品牌标识的客户一起工作时（即您不打算为其设计或重新设计品牌标识时），您要确保在为其项目选择颜色时确保使用其现有的品牌调色板。
例如，如果客户的品牌颜色是绿色和紫色，则您不希望仅仅因为您或客户喜欢它而使用流行的粉红色和黑色。
如此多次，我已经看到设计师无赖并使用完全不同于品牌的颜色，而忽略了品牌调色板。有时这是设计师的选择。有时是应客户要求。有时是因为设计师没有提出要求，客户也没有提供品牌风格指南。
我曾经为一个品牌颜色为蓝绿色和紫色的客户工作。我将作业发送给打印机，打印机告诉我该作业与他们期望使用的两种专色不匹配。我想知道怎么可能，因为我是他们唯一的设计师，而且我已经与他们合作了多年。我知道他们的颜色。
我发现客户已决定将工作改为用黑色和反射蓝色（深色但充满活力的蓝色）打印，因为它便宜一些。虚幻。
那是一分钱一分货，愚蠢的。我的意思是，有多少人收到了那封邮件，然后又因为不认识是谁而把它扔了？他们在潜在捐款中花了多少钱？
现在，如果客户想重塑品牌，但他们担心随着时间的流逝，他们会逐渐失去对受众的认可，那么您可以考虑保留其主要颜色之一或对其进行修改（例如将樱桃红色更改为砖红色）例如红色）。
您可以用新的颜色替换其他品牌的颜色，也可以对其进行修改。
颜色数
当涉及到颜色数量时，过多使用可能会分散注意力。对于主调色板，我建议坚持使用两种或三种颜色，而作为辅助调色板，则选择少数几种。这就是它是品牌标识设计，还是您在设计中使用他们的调色板所做的工作，例如用于他们的网站或宣传册之类的东西。
我已经看到较大的公司和公司在每个部门使用独特的颜色的地方，因此也可以考虑使用。
正确的颜色光线
选择颜色时，尤其是从色板中选择颜色时，您要确保在正确的灯光下查看它们。在Pantone色板书的背面，有两个不同的正方形，它们的颜色略有不同。
当您处于适当的照明条件下时，它们看起来是相同的颜色。您可能希望在自然光线下在窗户旁拿着色板书。
色温
色温是战略性选择颜色时了解的重要条件。当我说“色温”时，是指颜色是暖色还是冷色。
暖色是红色，橙色和黄色，并且在色轮上彼此相邻。较冷的颜色是绿色，蓝色和紫色，并且在色轮的另一侧彼此相邻。但是，在色轮上相邻有暖色和冷色的地方，较暖的色调可以较冷，而较冷的色调可以较暖。
例如，在色轮的一侧，紫色紧挨着红色。紫色由蓝色（冷色）和红色（暖色）组成。紫色通常是一种很酷的颜色，但添加更多的红色则会使其变暖。
在色轮的另一侧，绿色紧挨着黄色。绿色由蓝色（冷色）和黄色（暖色）组成。一般而言，绿色较凉，但黄色比蓝色多时，会变暖。
了解这一点很重要，因为暖色会逐渐发展。这意味着当我们看着它们时，它们似乎朝我们靠近，而较冷的颜色逐渐消失。
因此，如果您想使某些内容在页面上脱颖而出，请使用较暖的颜色来吸引注意力。
您还可以选择一种与其所针对的颜色形成鲜明对比的颜色。在色轮上，选择互补色（在色轮上彼此相对的颜色）将使这些颜色显得最强烈。可以是红色和绿色，紫色和黄色，或者蓝色和橙色。
颜色含义
颜色也有不同的含义。它们影响人们的感受，这是设计的重要方面，因为这完全与沟通有关。
这些颜色中的某些实际上可能在世界其他地方具有不同的含义。
- 红色
- 红色是需要引起注意的颜色（好坏，请考虑停车标志和警告标签），并且它是一种刺激性的颜色。
- 橙子
- Orange充满创造力，友善，快乐，年轻和充满活力。显然，它也可以刺激您的食欲，这对餐馆很有用！
- 黄色的
- 黄色也是一种愉快而充满活力的颜色，暗示着太阳或柑橘。它被用于笑脸贴纸，现在带有表情符号。
- 但它也可以用作警告色。想一想屈服的迹象。
- 绿色的
- 绿色是我个人的最爱！一些绿色代表新鲜，健康和自然。那是因为它使我们想起树木，植物和某些食物。
- 绿色也可以意味着希望和运气。
- 较浅，较明亮的色调会让人精力充沛。其他颜色可能会使我们想起钱（在美国）或表示嫉妒。
- 蓝色的
- 蓝色，是一种流行的颜色，通常由公司使用。也考虑一下银行。对于银行来说，蓝色无处不在。这是因为中等至深蓝色可以传达信任和责任。
- 他们也可以说“保守”。
- 中至较浅的色调令人放松和舒缓。
- 紫色的
- 紫色是皇室，优雅，神秘，魔幻和灵性的颜色。
- 棕色的
- 布朗可以表达朴实，可靠和诚实。
- 中度至深褐色可用于传达乡村气息或丰富度。
- 但是布朗也可以说“沉闷”。
- 黑色的
- 黑色可 以被视为优雅，精致，坚强或悲伤，邪恶或令人生畏。
- 白色的
- 白色象征着纯洁，但也可能显得非常鲜明，甚至冷淡而又不友好。
- 粉彩
- 柔和的颜色可以使颜色变浅，一起使用时会散发出柔和，舒缓或浪漫的感觉。
- 将它们与较深的色相配对会使它们感觉不太舒服，并且在色相和视觉效果上均提供良好的对比度。
- 鲜艳的色调
- 鲜艳的色彩（例如粉红色，橙色和绿松石色）可以表示充满活力，幸福，嬉戏，时尚，注意力或节日气氛，尤其是当其中一种以上使用时。
- 您可以将明亮的色调与深色的色调配对以减轻这种影响。
- 深色调
- 较深色的组合可能是权威的，丰富的，压倒性的或沉重的。
了解颜色含义
如我所说，理解颜色的含义很重要，因为颜色会产生影响。因此，您想从客户那里了解他们的看法，以及他们希望如何进入市场。
他们是否希望更认真地对待自己？如果它们的调色板温暖且非常明亮，则可能您将其中一种颜色换成了更保守的颜色，也许是较暗的颜色。
也许他们的调色板太杂了，就像马戏团一样，有太多不同的色调，需要浓缩。
他们是否觉得自己太客气了，想显得友善些？您需要考虑更温暖，更柔和或更明亮的色调。
他们遇到过时的事物，并希望被视为更多的前沿技术吗？考虑高对比度的颜色组合，例如明亮和深色。
文化敏感性
颜色的含义在不同的文化中可能有很大的不同，因此研究对某些颜色的任何潜在的文化敏感性非常重要，尤其是如果您的客户试图吸引特定人群或在另一个国家有业务的话。
例如，在美国，白色与婚礼，纯正，高雅和清洁有关。但是在亚洲国家，这代表着死亡和哀悼。
行业
选择颜色时，行业也是一个因素。因此，请考虑客户所在的行业以及客户希望如何被感知。
选择许多其他人正在使用的颜色可能会使它们看起来像属于该行业，但是选择一种或多种完全不同的颜色将有助于他们脱颖而出。这将是有效的，特别是如果他们希望被视为行业中的颠覆者。
要了解我的意思，请查找金融网站-银行，投资等。
看教育网站。看房地产经纪人的网站。他们中的许多人在他们的行业中使用相似的颜色。
现在，这是一个行业中意外颜色的示例。您可能知道银行ING。
他们使用蓝色（一种保守的颜色和一种在银行业中常用的颜色）和橙色（一种在该行业中非常出乎意料的颜色）。他们甚至通过在橙色储蓄帐户之后命名其储蓄帐户来利用橙色的独特性。橙色使人们更难忘。
观众
您还希望考虑客户受众的人口统计信息，例如性别，年龄和教育程度。
有趣，鲜艳的色彩适合青少年的女性观众，但较深的色彩可能适合年龄较大的男性观众。
高水平专业人士的观众可能更喜欢柔和或更保守的色调。
对比
具有更高对比度的颜色组合可以更好地服务于老年人和所有年龄段有视觉或认知障碍的人们。
世界上大约有22亿视力障碍者。受颜色影响的视觉障碍包括：
色盲（影响8％的男性和0.5％的女性）；和视力低下，可能是由黄斑变性，白内障，糖尿病性视网膜病或青光眼引起的。
具有足够的对比度，但当使用颜色来增强而不是传达含义时，也会给具有认知，学习和神经障碍的人提供帮助。
