“品牌不是LOGO。它是您的组织在观众心中所拥有的情感和集体空间。LOGO只是一个更大轮子上的辐条，它是一个更大的品牌故事和更丰富的品牌体验的跳板。
一个伟大的LOGO有四个关键品质：
简单：伟大的LOGO是LOGO性的、永恒的，是您构建其他品牌元素的中心。
相关性：不是LOGO在做所有的跑腿工作——而是LOGO的图像、想法、颜色、类型和表达方式，以及成为观众脑海中联想的LOGO。
令人难忘：所有伟大的LOGO都可以立即识别和令人难忘。
可扩展：最好的徽标易于扩展，这意味着无论大小如何，它们看起来都很棒。”
“最好的品牌可以连接到最具体的目标市场——不是每个人。针对该目标的高度集中的视觉效果将品牌与观众联系起来。
信息、渠道和语气都应基于该业务的最佳目标人群的特征。专注于你吸引的人，而不是你自己的个人风格或品味。让自己脱离设计。”
“最好的LOGO会讲述一个故事并传达一种感觉。每当我们开发身份时，我们都会从深入发现和品牌定位开始，而我们的身份工作植根于该战略工作。我们还确保我们在开发徽标时考虑到上下文：它会在哪里？
它需要应用于哪些产品？客户将如何使用它？这意味着成品永远不会给客户带来惊喜，感觉就像是他们品牌故事的生动视觉版本。”
“一个好的LOGO必须为那些看的人和看的人提供一些东西。
换句话说：它必须响应最基本的需求，例如可识别性，以及对其所代表的产品或企业的简单想法的解释。但对于那些真正看待事物的人来说，还有另一个层次。必须要有视觉诗歌——它必须能引发对话和故事。”
“一个好的LOGO需要给你的公司留下深刻的印象，它需要让你的目标受众迅速对你的公司目标产生积极的看法。
一个好的LOGO也应该是可扩展的，它需要轻松地应用于您的品牌、内容、网站、社交、电子邮件、包装等的任何和所有接触点。”
“如果我必须在设计徽标时提供一个最重要的提示，那就是避免使用常见的字体。
虽然这对大多数设计师来说可能很明显，但对许多公司和组织来说并不明显。LOGO设计中独特的排版是一种看起来很专业的极其简单的方式。”
“伟大的LOGO设计就是简单。它需要令人难忘，并且仍然很容易上眼。它需要在一张图片中告诉观众您的公司、业务或服务的全部内容。”
“著名的 百度 狗爪图标背后的设计师曾经告诉我他的LOGO设计核心规则：'只做一个技巧。' 我喜欢这种专注的方法，因为它迫使您优先考虑简单性而不是过度设计。
如今，一些最聪明的企业是那些能够以最简单的方式解决问题的企业，这种理念贯穿于品牌建设中。”
“你的LOGO应该通过它的风格、概念和颜色选择来传达你品牌的个性、价值观和基调。考虑到这一点，经常被忽视的是它将如何扩展。
确保您的徽标是具有最高分辨率质量的矢量，并且能够缩放并且易于识别和令人难忘。”
“首先，了解你的竞争对手是谁很重要。通过这种方式，您可以衡量当前使用的颜色和字体。
颜色是视觉识别中最可识别的组成部分之一，因此如果没有竞争对手使用与您的品牌相关的特定颜色，那么您可以将其作为企业拥有的颜色，它可以立即让您从人群中脱颖而出，只需很少努力。
了解竞争对手的徽标还可确保您选择市场上未使用的字体。只要确保所选字体与您的业务和品牌有正确的关联——不要为了与众不同而与众不同。”
承上：
品牌、标识、标志区别启下：
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