什么是品牌VI手册？

什么是品牌VI手册？

首先，让我们讨论一下品牌VI手册。品牌样式指南也可以称为“品牌指南”，“品牌标准”，“品牌标识指南”或“品牌指南”。无论您或客户想要称呼它什么，品牌样式指南都是一份文档，供客户及其使用的任何供应商（例如，其他广告公司设计师，撰稿人或专业印刷）参考。

每当您设计LOGO时，最好还是创建并提供样式指南。在其他情况下，例如，如果您正在设计其他材料（而不是LOGO，则是小册子，网站等），则客户可以向您提供其现有LOGO和品牌指南，以便您可以遵循他们已在其中使用的地方。

品牌指南可能只有几页，也可能接近一百页。而常规比较规范化的VI手册指南规范大概在50～100多页不等。

为什么品牌准则很重要？

品牌指南规定了公司如何在市场上表现自己，如何被感知。

因此，至少在坚持时，品牌指南才能起到指南针的作用，就品牌的外观，感觉和声音，指导员工和销售商该做什么和不该做什么。品牌指南可帮助他们以一致的方式进行沟通，这种一致性可以建立与客户受众的信任，并向他们展示公司的立场。

谁需要品牌VI手册？

并非每个客户都需要广泛的品牌指南。一个人或一个小企业可能只需要几页的讨论视觉元素的指南就可以解决问题。

我认为，每个客户至少都应该获得一份详细说明其品牌颜色和字体的指南。

但是公司规模越大，参与的人越多，随着时间的推移来来往往越多。在这些情况下，您可能有多个部门参考此品牌指南-客户服务，销售，市场，设计和传播部门。

有些甚至可能有多个办公室或一个专营权，因此需要注意的人甚至更多。每个人都需要站在同一页面上，以了解品牌并知道如何始终如一地传达所有信息。

在这种情况下，创建广泛的品牌指南就显得尤为重要，它所具有的价值也就越大。并且，当然，在这些情况下也要收取更多费用。

品牌VI手册中有什么？

视觉元素

• 品牌指南包括有关LOGO和视觉元素及其使用的信息。

商标

• 当涉及LOGO时，要包括的一些内容是：
• 显示各种可接受的颜色版本，
• 指定LOGO周围的净空空间，
• 使用的最小尺寸
• 放置在各种类型的背景上，以及
• 缩放LOGO。
• 您还可以列出所有文件格式及其用途。

调色板

• 品牌指南应显示LOGO中使用的颜色。颜色信息应包括用于打印和卷筒纸的颜色。
• 对于打印，您要列出Pantone颜色和CMYK值。但是，许多设计师没有做的是查看未涂布的Pantone指南，以查看这些颜色在未涂布纸上的显示方式。在未涂层的原纸上，有许多种颜色会转变为另一种颜色。
• 曾经有位客户使用123（黄色）的方式。但是在未镀膜的库存上，它会变得更橙色。因此，在他们的品牌准则中，选择了123仅用于铜版纸，而115则用于非铜版纸，以确保两种颜色均为黄色。
• 发生这种情况是因为未涂布的纸吸收了更多的墨水，从而使颜色显得更暗。未涂布纸也不会像涂布纸那样反射光。
• 另一个示例是，对于其他一种颜色（较深的颜色），应该选择了与未涂层版本略有不同的CMYK版本。它的黑度减少了约20％，因为它会在未涂层的纸张上出现更深的颜色。
• 在未涂布纸上，许多深蓝色看上去更紫色或蓝紫色。查看Pantone指南并在必要时解决此问题很重要。
• 然后，对于网络，您将列出RGB值和十六进制代码。请记住：最好让客户知道不同的显示器，Web浏览器和平台（Mac和PC）可以以不同的方式显示这些颜色。我的意思是，如果我（并且我在Mac上）在Chrome，Safari或Opera中查看我的网站，则外观相同。但是，当我在Firefox中查看时，橙色的颜色更加鲜艳。
• 现在，如果要包括一个完整的调色板，而不仅仅是LOGO设计中使用的颜色，那么您还希望为每种颜色提供相同的值。然后，您还可以指定要使用的原色和副色。您可以选择显示每种颜色的色调。

版式

品牌指南应解决字体：

• 哪种衬线字体；
• 无衬线字体；
• 如果没有可用的字体，例如格鲁吉亚和阿里亚尔；
• 每种类型在哪里使用（例如标题或正文）（如果适用），并且可能涉及显示各种材料的屏幕截图并指出在各个地方使用的样式；
• 在何处获得它们（可能是客户端服务器上的文件夹），超链接，或者其他可购买商用字体。

意象

品牌指南可以说明客户今后应使用的图像类型：

• 相片
• 插图
• 图标或
• 定制摄影。
• 您甚至可以详细说明他们应该在图像中寻找什么类型的内容（意味着他们应该寻找图像的内容），以及他们应该寻找的样式和裁剪。您也可以提供不同用途的尺寸指南。例如：
• 主页图片的大小，
• 博客页面图像的大小，
• 封面模板上使用的图像的大小，
• 社交媒体图片大小。
• 如果在条形图，饼形图和图表中使用某种样式，则也可以显示这些样式的示例。

设计元素

• 如果您已经创建了一些设计元素作为客户品牌的一部分，则可以解决如何使用它们（某些颜色，不透明性等）和放置方式（可能始终在小册子或出版物封面上的同一位置）的问题。例如，或用作背景图像。
• 范本
• 品牌指南，尤其是大公司的品牌指南，可以显示信头，名片，电子邮件签名，新闻稿模板，社交媒体模板的图像，以及任何可接受的出版物封面设计，新闻稿布局和PowerPoint文件幻灯片的变体模板。
• 您甚至可以在需要时显示LOGO在封面和封底上的位置，以及如何放置任何设计元素。
• 另一个想法是显示InDesign中使用的首选网格的图像，显 示一，两，三或更多列的选项以及侧边栏使用的宽度。